飞利浦变卖家电业务国内巨头为何争当接盘侠0

飞利浦“变卖”家电业务，国内巨头为何争当“接盘侠”？

正文 飞利浦“变卖”家电业务，国内巨头为何争当“接盘侠”？

在日新月异的时代，跟不上时代变革的脚步，只会被滚滚向前的洪流冲刷掉。

老牌的诺基亚，被智能手机打得落花流水，最终只能成为人们记忆中的经典；曾经推出世界上第一台笔记本电脑的东芝，前一段时间也完全出售了个人PC业务；而如今，另一个被时代所淘汰的则是曾在小家电领域赫赫有名的巨头——飞利浦。

近日，据路透社香港报道，九阳股份和格力电器有意参与竞购飞利浦国内家电业务，交易价值最高可能达到30亿欧元（约合人民币242.7亿元），海尔、美的等也在进行接洽。而竞购程序，将于今年第四季度开始。

飞利浦方面则表示，交易的准备工作在进行中，预计将在秋天开始与各方进行沟通，并在明年第三季度达成交易。据了解，飞利浦出售的家电业务，主要是包含厨房和家居电器等在内的小家电。

飞利浦“变卖”家电业务

提起飞利浦，可能大家并不陌生。成立于1891年的飞利浦，是荷兰电器巨头，主要生产、经营家用电器、生产照明、医疗系统等领域的产品。其中，以小家电为主的家电业务此前更是飞利浦的支柱和中坚力量。

以家电业务为基，飞利浦曾迎来自己的高光时刻。在最辉煌的时候，飞利浦曾在全球28个国家有生产基地，在150个国家设有销售机构，实力非常雄厚。但再辉煌的业绩，也只能是“过去式”。

近年来，随着中国制造在全球崛起，中国产品的过硬质量、优秀性能已受到全球消费者的普遍认可。尤其是中国家电产品，不断在全球扩大规模和品牌影响力，在全球范围内享有盛誉。而中国家电企业不断开疆拓土，也让很多日韩系及欧美巨头纷纷退避三舍，并淡出消费者的视野。飞利浦，就是其中的一员。

飞利浦的厨房和家居电器等小家电，近年来的业绩几乎处于停滞状态。年报数据显示，飞利浦小家电业务2015年-2019财年的营业收入分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23 亿欧元。业绩增长不明显的家电业务，显然不再是飞利浦眼中的“香饽饽”。

尤其是在今年受到疫情的影响，家电行业遭遇巨大冲击，飞利浦更是下滑严重。据财报显示，在今年第一季度，飞利浦净利润从上年同期的1.62亿欧元大幅下跌至3900万欧元；来自持续运营业务的利润从上年同期的1.71亿欧元降至4200万欧元。在这样的态势下，出售小家电业务、摆脱包袱，势在必行。

从另一个角度看，飞利浦近年来一直在加快向医疗健康领域技术供应商转型的步伐。这主要是因为，医疗保健业务已经成为如今飞利浦的核心。在过去的2019年，小家电业务在飞利浦的整个营业收入中比重仅为11.8%，而医疗保健业务营收比重达到惊人的66%！

而且自2017年以来，飞利浦先后进行18次医疗技术收购，在医疗健康领域进行着全面布局。当天平向医疗健康倾斜的时候，屡挫屡败的家电业务自然不被飞利浦看上眼。为了打造自身健康科技领导者的形象，飞利浦出售小家电业务也就在情理之中了。

格力、九阳为何争当接盘侠？

飞利浦想甩掉家电业务这个包袱，自然会有企业“接盘”，但事情恐怕并不简单。

鉴于飞利浦近年来在家电行业处于弱势地位，很多业内人士认为30亿欧元的报价存在虚高。因为飞利浦此次只是出售厨房和家具电器等小家电业务，并不包含口腔护理、母婴护理、剃须美容等明星业务。而且飞利浦在家电领域已经没落，影响力并不大。对此，光大证券就在研报中表示，飞利浦小家电业务要想找到合适的买家恐怕不太容易。

如果非要说价值的话，可能就在于飞利浦的全球布局的品牌和渠道。如果收购飞利浦小家电业务，能让“接盘侠”壮大自家业务规模，并成为全球小家电市场的主要参与者。看起来，这是一条弯道超车的捷径。因此，目前飞利浦也不愁下家。其中，对飞利浦小家电业务最感兴趣的，当属格力和九阳。

格力想收购的主要原因，或许是想让自身的多元化布局进一步加快。很长时间以来，空调业务都是格力的绝对核心。但过度依赖单一业务的商业模式，让格力近年来已吃尽苦头。据2020年上半年财报显示，格力上半年格力实现营业总收入706.02亿元，同比下降28.21%；利润总额76.96亿元，同比下降53.11%。呈现断崖式下滑的业绩，必然倒逼格力寻找突破口。

虽然董明珠一直对收购外部品牌的策略并不感兴趣，坚持要“自家下场”，去亲力亲为地掌握“核心技术”，但现在已经不是她一手执掌格力的时候。毕竟，高瓴资本已成为格力的第一股东后。

而且在入主格力后，高瓴资本到现在也没有大的作为。此次若能推动格力收购飞利浦，既能让格力的小家电业务实现突破，又能让董明珠改变观念，可谓一举双得。只是30亿欧元的价格着实不低，格力能否收购飞利浦的小家电业务，尚未得知。

至于九阳，核心一直都是在小家电市场。如果能够收购飞利浦的小家电业务，也是对自身的极大补充。但是从九阳本身来看，收购一事堪称“蛇吞象”。因为九阳2019年的营收才93亿元，想收购飞利浦的小家电业务，无异于把自己全盘压上。这对于九阳的发展来说，可能会造成巨大的压力。

不过在收购尘埃落定之前，一切皆有可能。万一九阳认定收购是让自身腾飞的最佳时机，说不定会千方百计地筹措资金。

其他巨头也虎视眈眈？

事实上，除了格力、九阳之外，潜在的国内收购者还有美的、海尔等。他们都对收购飞利浦小家电业务虎视眈眈，随时可能掺上一脚。

其中，美的的小家电业务本身就较为强势，如果能够完成收购，会“强上加强”。但值得注意的是，三年前美的以292亿元的价格收购库卡机器人后，曾表示过未来一段时间不会再考虑这种跨国收购。

而且收购库卡之后的表现并不理想，库卡的收购尚没有完全消化。不过有业内人士称，美的尚未完全放弃。美的相关负责人“未收到这方面信息”的表态，更像是在放烟雾弹。

至于海尔，则有着丰富的跨国收购经验，在欧洲、美洲、澳洲等都曾上演过收购的戏码。尤其是海尔在海外市场，有着较高的影响力。收购飞利浦小家电业务，以拓宽自身的渠道，也在情理之中。

必须要注意的一点是，海尔自身也呈现大家电强、小家电弱的态势。如果收购完成的话，海尔的薄弱环节将被强化，实现“双管齐下”的新局面。

说到底，国内家电企业是否成为“接盘侠”去完成收购，还得看能否为自身的扩张打下坚实基础。如果在各方的博弈和交手后，飞利浦小家电业务的收购价被最低，届时就有一场好戏看了。

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